9 tháng đầu năm, người Việt chi 306 nghìn tỷ đồng mua hàng trên mạng

Theo thống kê của Metric.vn, trong 3 quý đầu năm 2025, tổng doanh thu của 4 sàn thương mại điện tử lớn đạt 305,9 nghìn tỷ đồng, tăng 34,35% so với cùng kỳ năm 2024.

Toàn thị trường ghi nhận gần 3 triệu sản phẩm được bán ra từ 566.400 cửa hàng, cho thấy hoạt động kinh doanh trên sàn đang sôi động trở lại sau giai đoạn chững lại đầu năm.

Đáng chú ý, số lượng cửa hàng rời sàn đang giảm dần. Riêng quý III, lượng shop tham gia kinh doanh và có doanh số tăng 6,7%, giúp doanh thu đạt 103,6 nghìn tỷ đồng, tăng hơn 22% so với cùng kỳ năm trước.

Tính đến cuối tháng 9, 566.400 shop đang hoạt động tăng thêm 28.500 shop so với tháng 6. Trước đó, theo Metric, từ đầu năm đến tháng 6, đã có hơn 55.000 shop rời sàn, và nếu so với giữa năm 2024, con số này lên tới 80.000 shop.

Nhóm công nghệ bứt phá, Apple dẫn đầu với doanh số 2.509 tỷ đồng

Bên cạnh các ngành hàng chủ lực như làm đẹp, thời trang, hàng tiêu dùng nhanh, nhà cửa đời sống, nhóm sản phẩm công nghệ ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng nhất quý III.

Trong đó, Apple là thương hiệu nổi bật nhất với doanh số tăng hơn 72%, đạt 2.509 tỷ đồng dẫn đầu toàn thị trường. Apple Flagship Store cũng là cửa hàng có doanh thu cao nhất, tăng gần 113%. Theo sau là Samsung với 821 tỷ đồng (+21%) và Xiaomi ở vị trí thứ 4 với gần 500 tỷ đồng.

Nhóm máy tính, laptop và thiết bị văn phòng cũng ghi nhận doanh thu cao nhất trong khối công nghệ đạt 1.800 tỷ đồng. Trong đó:

• Chuột và bàn phím: hơn 314 tỷ đồng
• Linh kiện máy tính: hơn 309 tỷ đồng
• Màn hình: gần 235 tỷ đồng
• Thiết bị lưu trữ: hơn 90 tỷ đồng
• Cặp laptop: hơn 84 tỷ đồng

Shopee và TikTok Shop thống trị, Tiki tiếp tục thu hẹp thị phần

Thị trường thương mại điện tử Việt Nam hiện nằm gọn trong tay hai “ông lớn” Shopee và TikTok Shop.

• Shopee vẫn duy trì vị thế dẫn đầu với 56% thị phần, dù tốc độ tăng trưởng không quá mạnh.
• TikTok Shop là “hiện tượng” khi tăng thị phần từ 30% lên 41% chỉ sau một năm, doanh số tăng 69% chỉ trong quý III.
• Lazada giữ ổn định ở mức 3%, trong khi Tiki tiếp tục lao dốc với doanh số giảm 80% trong quý.

Theo Metric, phần lớn người tiêu dùng vẫn chọn phân khúc hàng phổ thông, giá 100.000 - 350.000 đồng/sản phẩm.
Tuy nhiên, chi tiêu bình quân đang tăng, thể hiện qua:

• Tỷ lệ mua hàng dưới 100.000 đồng giảm từ 26,9% xuống 24,4%
• Phân khúc trên 1 triệu đồng tăng lên 14,5%

Đáng chú ý, khách hàng chịu chi cho hàng cao cấp tập trung nhiều ở Lazada, trong khi Shopee và TikTok Shop vẫn chiếm ưu thế về doanh số hàng phổ thông.

Dự báo doanh thu năm 2025 vượt 410.000 tỷ đồng

Metric dự báo trong quý IV/2025, doanh thu của 4 sàn TMĐT sẽ đạt khoảng 105.000 tỷ đồng, tương đương 1,069 triệu sản phẩm được bán ra, chỉ tăng nhẹ so với quý III do mùa mua sắm Tết rơi vào quý I/2026.

Tuy nhiên, các chiến dịch siêu sale 11/11, 12/12, Giáng sinh và Tết Dương lịch được kỳ vọng sẽ tạo cú hích lớn cho toàn thị trường.

Những sản phẩm được săn đón nhiều nhất dự kiến gồm:

• Mỹ phẩm và đồ chăm sóc da mùa lạnh
• Quần áo ấm, đồ giữ nhiệt
• Đồ trang trí lễ hội, bánh kẹo, đồ uống và quà tặng.

Với đà tăng trưởng này, tổng doanh thu thương mại điện tử Việt Nam năm 2025 dự kiến vượt 410.000 tỷ đồng, cao hơn 90.000 tỷ đồng so với năm 2024 (318.900 tỷ đồng) và vượt dự báo trước đó (387.500 tỷ đồng).